Das Phänomen Apple

Allgemein

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Jedes Mal, wenn ein neues Apple-Produkt erscheint, ist die Aufregung groß. Tausende von Menschen stehen vor den Apple Stores in aller Welt und warten auf das neuste Produkt.
Von dem iPad mini wurden innerhalb von nur drei Tagen drei Millionen Stück verkauft. Das ist noch gar nichts im Vergleich zu dem iPhone 5. Denn das Smartphone sorgte für einen unglaublichen Ansturm.  Bereits am ersten Wochenende konnten sage und schreibe fünf Millionen iPhone-5-Exemplare verkauft werden. Im vierten Quartal letzten Jahres verkaufte der Konzern 37 Millionen iPhones, über 15 Millionen iPads und rund fünf Millionen Mac-Computer.

Aber was bringt die Menschen dazu vor den Apple Stores zu übernachten um ein Apple Produkt zu ergattern?  Warum kommt Apple bei den Menschen so gut an?

Hysterie um das iPhone 5

Mit dem Verkaufsstart des iPhone 5 ist der Hype größer als je zuvor. Schon im Vorfeld hat es für viel Wirbel gesorgt. Mehr als 2 Millionen Geräte wurden vorbestellt. Menschen aus aller Welt versammelten sich vor den Stores um das neue iPhone 5 kaufen zu können. Vor dem Hamburger Apple Store standen 2500 Menschen,  die nur darauf warteten das Apple Smartphone in der Hand zu halten. Mit reichlich Proviant campierten einige schon seit Tagen vor dem Geschäft. Von vorne herein wurde festgelegt, dass  maximal zwei iPhones pro Kunde verkauft werden dürfte. Aus dem Ausland kamen sogar Reisebusse mit Geschäftsleuten, die ein neues iPhone kaufen wollten, da das beliebte Smartphone in vielen Ländern erst ab 2013 verfügbar sein soll.
Lebensnotwendige Produkte

Kaum einer hat noch nicht von den langen Warteschlangen vor sämtlichen Apple Stores gehört oder stand schon selbst dort an. Anders als die meisten Konkurrenten übt die Marke Apple eine sehr starke Anziehungskraft aus. Noch nie hat man so viele Menschen wegen eines Produktes warten gesehen. Apple sticht aus der Masse hervor.

Viele fragen sich: Wie machen die das nur? Ganz einfach: Mit einer konsequenten Führung der Marke in allen Bereichen. Apple vermarktet seine Produkte als etwas Besonderes. Nicht als gewöhnliche Gegenstände, sondern als wunderschöne, lebensnotwendige Dinge. Die Apple-Geräte gelten heutzutage als Statussymbol.
Der Kunde wird durch seine Emotionen zum Kauf verleitet. Das iPhone und das iPad werden als Teil des Lebens dargestellt und vermitteln ein besonderes Lebensgefühl. Apple verkauft seine Produkte nicht wegen dem technisch-funktionalen Nutzen so gut, sondern setzt beim Verkauf vor allem auf eine emotionale Bindung zum Kunden. So können sich Menschen mit den Produkten identifizieren und wollen es kaufen. Und das stellt den größten Unterschied dar.
Die Gestaltung der Stores ist einzigartig und spielt eine wichtige Rolle, da auf den Tresen nur sehr wenige Smartphones liegen und nicht zig Geräte wie bei vielen Konkurrenten. Es werden auch keine 15 Handys gleichzeitig angeboten, sondern es gibt immer nur ein Neues zurzeit. Apple bietet in der Smartphone-Sparte nur das iPhone an und setzt dafür umso mehr auf Design und Profitabilität. Sie investieren mehr ins Marketing und profitieren von der Vielfalt der Software und Apps.  Genau das macht Apple so erfolgreich, weil sie einfach anders sind.

Apples größter Konkurrent holt langsam auf

Die ähnlichsten Effekte löst Samsung aus. Die Marketingstrategie des Herstellers hat sich in den letzten Jahren zunehmend verändert.  Die Kommunikation mit dem Kunden ist ebenfalls auf eine emotionale Ebene gestiegen und ist viel intensiver geworden als noch vor einigen Jahren. Samsung ist der größte Apple Konkurrent.

Jedoch ist die Strategie ganz anders als bei Apple. Samsung setzt auf eine große Anahl von verschiedenen Produkten, die sie in mehreren Versionen heraus bringen. Die Smartphones sind teilweise sogar besser als die von Apple, aber trotzdem lösen Sie nicht einen solchen Hype wie das alljährlich neu erscheinende iPhone aus.

Apple hat zurzeit noch einen Vorsprung in der Verkaufsstrategie, da das Image des Herstellers  auf dem Phänomen dieser Luxusprodukte aufbaut. Jedoch kann Samsung mit seinen Galaxy Geräten noch viel aufholen. Apple muss sich langsam vorsehen.  Samsung setzt auf eine neue Imageausrichtung. Der koreanische Hersteller begeistert mit Smartphones wie dem Galaxy S3, das ebenfalls ein besonderes Lebensgefühl vermitteln soll. Das High-End Gerät wird unter dem neuen Claim „Ein  Smartphone von der Natur inspiriert“ vermarktet. Eine neue Startegie, die offenbar Wirkung zeigt.
Ob auch andere Hersteller wie Nokia, Sony & Co. es schaffen werden an diese beiden führenden Top-Hersteller ranzukommen wird sich mit der Zeit zeigen.

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Netze [mail-alt] => SMS Flat [wifi] => 4G LTE [globe] => Internet Flat(4 GB mit bis zu 300 Mbit/s) )[link] => //www.7mobile.de/handys/Samsung/galaxy-s7-samsung-pink-gold/mit-tarif/telekom-magenta-mobil-m-1001262.htm [altLink] => //www.7mobile.de/handys/Samsung/galaxy-s7-samsung-pink-gold ))))[3] => Array ( [id] => 5799 [hersteller] => Apple [logo] => //www.7mobile.de/fileadmin/user_upload/images/hersteller_logos/apple-logo-hover.png [name] => iPhone SE [varianten] => Array ( [0] => Array ( [farbe] => roségold [grundfarbe] => pink [speicher] => 64 [bild] => //www.7mobile.de/imgStore/art/1002130/d0.jpg [einzelpreis] => 374,85 [stoerer] => [vertrag] => Array ( [provider] => Telekom [logo] => //www.7mobile.de/fileadmin/images/logos/telekom.png [name] => Magenta Mobil M [laufzeit] => 24 [artikelPreis] => 1,00 [anschlussgebuehr] => 39,95 [grundgebuehr] => 54,95 [mindestumsatz] => 0,00 [icons] => Array ( [phone] => Flat in alle dt. Netze [mail-alt] => SMS Flat [wifi] => 4G LTE [globe] => Internet Flat(4 GB mit bis zu 300 Mbit/s) )[link] => //www.7mobile.de/handys/Apple/iphone-se-64-gb-apple-rosegold/mit-tarif/telekom-magenta-mobil-m-1001262.htm [altLink] => //www.7mobile.de/handys/Apple/iphone-se-64-gb-apple-rosegold ))[1] => Array ( [farbe] => silber [grundfarbe] => silber [speicher] => 64 [bild] => //www.7mobile.de/imgStore/art/1002132/d0.jpg [einzelpreis] => 357,00 [stoerer] => [vertrag] => Array ( [provider] => Telekom [logo] => //www.7mobile.de/fileadmin/images/logos/telekom.png [name] => Magenta Mobil M [laufzeit] => 24 [artikelPreis] => 1,00 [anschlussgebuehr] => 39,95 [grundgebuehr] => 54,95 [mindestumsatz] => 0,00 [icons] => Array ( [phone] => Flat in alle dt. Netze [mail-alt] => SMS Flat [wifi] => 4G LTE [globe] => Internet Flat(4 GB mit bis zu 300 Mbit/s) )[link] => //www.7mobile.de/handys/Apple/iphone-se-64-gb-apple-silber/mit-tarif/telekom-magenta-mobil-m-1001262.htm [altLink] => //www.7mobile.de/handys/Apple/iphone-se-64-gb-apple-silber ))))[4] => Array ( [id] => 22863 [hersteller] => Samsung [logo] => //www.7mobile.de/fileadmin/user_upload/images/hersteller_logos/samsung-logo-hover.png [name] => Galaxy S8 [varianten] => Array ( [0] => Array ( [farbe] => midnight black [grundfarbe] => schwarz [speicher] => 64 [bild] => //www.7mobile.de/imgStore/art/1002425/d0.jpg [einzelpreis] => 565,25 [stoerer] => [vertrag] => Array ( [provider] => Telekom [logo] => //www.7mobile.de/fileadmin/images/logos/telekom.png [name] => Magenta Mobil M [laufzeit] => 24 [artikelPreis] => 1,00 [anschlussgebuehr] => 39,95 [grundgebuehr] => 54,95 [mindestumsatz] => 0,00 [icons] => Array ( [phone] => Flat in alle dt. Netze [mail-alt] => SMS Flat [wifi] => 4G LTE [globe] => Internet Flat(4 GB mit bis zu 300 Mbit/s) )[link] => //www.7mobile.de/handys/Samsung/galaxy-s8-samsung-schwarz/mit-tarif/telekom-magenta-mobil-m-1001262.htm [altLink] => //www.7mobile.de/handys/Samsung/galaxy-s8-samsung-schwarz ))[1] => Array ( [farbe] => orchid grey [grundfarbe] => grau [speicher] => 64 [bild] => //www.7mobile.de/imgStore/art/1002453/d0.jpg [einzelpreis] => 571,20 [stoerer] => [vertrag] => Array ( [provider] => Telekom [logo] => //www.7mobile.de/fileadmin/images/logos/telekom.png [name] => Magenta Mobil M [laufzeit] => 24 [artikelPreis] => 1,00 [anschlussgebuehr] => 39,95 [grundgebuehr] => 54,95 [mindestumsatz] => 0,00 [icons] => Array ( [phone] => Flat in alle dt. Netze [mail-alt] => SMS Flat [wifi] => 4G LTE [globe] => Internet Flat(4 GB mit bis zu 300 Mbit/s) )[link] => //www.7mobile.de/handys/Samsung/galaxy-s8-samsung-grau/mit-tarif/telekom-magenta-mobil-m-1001262.htm [altLink] => //www.7mobile.de/handys/Samsung/galaxy-s8-samsung-grau ))[2] => Array ( [farbe] => arctic silver [grundfarbe] => silber [speicher] => 64 [bild] => //www.7mobile.de/imgStore/art/1002454/d0.jpg [einzelpreis] => 541,45 [stoerer] => [vertrag] => Array ( [provider] => Telekom [logo] => //www.7mobile.de/fileadmin/images/logos/telekom.png [name] => Magenta Mobil M [laufzeit] => 24 [artikelPreis] => 1,00 [anschlussgebuehr] => 39,95 [grundgebuehr] => 54,95 [mindestumsatz] => 0,00 [icons] => Array ( [phone] => Flat in alle dt. Netze [mail-alt] => SMS Flat [wifi] => 4G LTE [globe] => Internet Flat(4 GB mit bis zu 300 Mbit/s) )[link] => //www.7mobile.de/handys/Samsung/galaxy-s8-samsung-silber/mit-tarif/telekom-magenta-mobil-m-1001262.htm [altLink] => //www.7mobile.de/handys/Samsung/galaxy-s8-samsung-silber ))[3] => Array ( [farbe] => blue [grundfarbe] => blau [speicher] => 64 [bild] => //www.7mobile.de/imgStore/art/1002508/d0.jpg [einzelpreis] => 583,10 [stoerer] => [vertrag] => Array ( [provider] => Telekom [logo] => //www.7mobile.de/fileadmin/images/logos/telekom.png [name] => Magenta Mobil M [laufzeit] => 24 [artikelPreis] => 1,00 [anschlussgebuehr] => 39,95 [grundgebuehr] => 54,95 [mindestumsatz] => 0,00 [icons] => Array ( [phone] => Flat in alle dt. Netze [mail-alt] => SMS Flat [wifi] => 4G LTE [globe] => Internet Flat(4 GB mit bis zu 300 Mbit/s) )[link] => //www.7mobile.de/handys/Samsung/galaxy-s8-samsung-blau/mit-tarif/telekom-magenta-mobil-m-1001262.htm [altLink] => //www.7mobile.de/handys/Samsung/galaxy-s8-samsung-blau ))))[5] => Array ( [id] => 51939 [hersteller] => Apple [logo] => //www.7mobile.de/fileadmin/user_upload/images/hersteller_logos/apple-logo-hover.png [name] => iPhone 8 [varianten] => Array ( [0] => Array ( [farbe] => space grau [grundfarbe] => schwarz [speicher] => 64 [bild] => //www.7mobile.de/imgStore/art/1001631/d0.jpg [einzelpreis] => 767,55 [stoerer] => [vertrag] => Array ( [provider] => Telekom [logo] => //www.7mobile.de/fileadmin/images/logos/telekom.png [name] => Magenta Mobil M [laufzeit] => 24 [artikelPreis] => 80,33 [anschlussgebuehr] => 39,95 [grundgebuehr] => 54,95 [mindestumsatz] => 0,00 [icons] => Array ( [phone] => Flat in alle dt. Netze [mail-alt] => SMS Flat [wifi] => 4G LTE [globe] => Internet Flat(4 GB mit bis zu 300 Mbit/s) )[link] => //www.7mobile.de/handys/Apple/iphone-8-apple-64-gb-space-grau/mit-tarif/telekom-magenta-mobil-m-1001262.htm [altLink] => //www.7mobile.de/handys/Apple/iphone-8-apple-64-gb-space-grau ))))[6] => Array ( [id] => 116444 [hersteller] => Apple [logo] => //www.7mobile.de/fileadmin/user_upload/images/hersteller_logos/apple-logo-hover.png [name] => iPad (2017) [varianten] => Array ( [0] => Array ( [farbe] => space grau [grundfarbe] => schwarz [speicher] => 0 [bild] => //www.7mobile.de/imgStore/art/1002458/d0.jpg [einzelpreis] => 476,00 [stoerer] => [vertrag] => Array ( [provider] => Telekom [logo] => //www.7mobile.de/fileadmin/images/logos/telekom.png [name] => Data Comfort L Premium [laufzeit] => 24 [artikelPreis] => 1,00 [anschlussgebuehr] => 39,95 [grundgebuehr] => 39,95 [mindestumsatz] => 0,00 [icons] => Array ( [wifi] => 4G LTE [globe] => Internet Flat(10 GB mit bis zu 300 Mbit/s) )[link] => //www.7mobile.de/handys/Apple/ipad-2017-32-gb-apple-spacegrau/mit-tarif/telekom-data-comfort-l-premium.htm [altLink] => //www.7mobile.de/handys/Apple/ipad-2017-32-gb-apple-spacegrau )))))
Apple

iPhone 7

Apple\" \"iPhone 7

Farbe:

Speicher:

32 GB
128 GB
256 GB
Telekom

Magenta Mobil M

  • Flat in alle dt. Netze
  • SMS Flat
  • 4G LTE
  • Internet Flat(4 GB mit bis zu 300 Mbit/s)
Monatl. Kosten
54,95 €
Einmal. Kosten
1,00 €
39,95 € Anschlussgebühr.
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Apple

iPhone 6S

Apple\" \"iPhone 6S

Farbe:

Speicher:

128 GB
32 GB
Telekom

Magenta Mobil M

  • Flat in alle dt. Netze
  • SMS Flat
  • 4G LTE
  • Internet Flat(4 GB mit bis zu 300 Mbit/s)
Monatl. Kosten
54,95 €
Einmal. Kosten
1,00 €
39,95 € Anschlussgebühr.
Zum Angebot
Samsung

Galaxy S7

Samsung\" \"Galaxy S7

Farbe:

Speicher:

32 GB
Telekom

Magenta Mobil M

  • Flat in alle dt. Netze
  • SMS Flat
  • 4G LTE
  • Internet Flat(4 GB mit bis zu 300 Mbit/s)
Monatl. Kosten
54,95 €
Einmal. Kosten
1,00 €
39,95 € Anschlussgebühr.
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Apple

iPhone SE

Apple\" \"iPhone SE

Farbe:

Speicher:

64 GB
Telekom

Magenta Mobil M

  • Flat in alle dt. Netze
  • SMS Flat
  • 4G LTE
  • Internet Flat(4 GB mit bis zu 300 Mbit/s)
Monatl. Kosten
54,95 €
Einmal. Kosten
1,00 €
39,95 € Anschlussgebühr.
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Samsung

Galaxy S8

Samsung\" \"Galaxy S8

Farbe:

Speicher:

64 GB
Telekom

Magenta Mobil M

  • Flat in alle dt. Netze
  • SMS Flat
  • 4G LTE
  • Internet Flat(4 GB mit bis zu 300 Mbit/s)
Monatl. Kosten
54,95 €
Einmal. Kosten
1,00 €
39,95 € Anschlussgebühr.
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Apple

iPhone 8

Apple\" \"iPhone 8

Farbe:

Speicher:

64 GB
Telekom

Magenta Mobil M

  • Flat in alle dt. Netze
  • SMS Flat
  • 4G LTE
  • Internet Flat(4 GB mit bis zu 300 Mbit/s)
Monatl. Kosten
54,95 €
Einmal. Kosten
80,33 €
39,95 € Anschlussgebühr.
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Apple

iPad (2017)

Apple\" \"iPad (2017)

Farbe:

Speicher:

0 GB
Telekom

Data Comfort L Premium

  • 4G LTE
  • Internet Flat(10 GB mit bis zu 300 Mbit/s)
Monatl. Kosten
39,95 €
Einmal. Kosten
1,00 €
39,95 € Anschlussgebühr.
Zum Angebot