Samsung meldet gravierenden Gewinneinbruch

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Samsungs Gewinn habe laut eigenen Angaben im 3. Quartal diesen Jahres einen erheblichen Knick erlitten. Das liege vor allem an der schwächelnden Handysparte. Hauptgrund sei Billigkonkurrenz aus China.
 

SM-N910_Charcoal Black_Front-Pen_002Das Südkoreanische Technikunternehmen Samsung befindet sich nach wie vor in den schwarzen Zahlen. Dennoch im Vergleich zum Vorjahr sei der Gewinn um über 60 % zurückgegangen. Belief sich der Gewinn im Jahr 2013 noch auf knappe 7,5 Milliarden Euro, wurden dieses Jahr nur 3 Milliarden Euro gut verschrieben. Selbst die meisten Prognosen fielen deutlich optimistischer aus. Hauptverantwortlicher ist die Mobilbranche, die über die Hälfte des Gewinns des Unternehmens ausmacht. Smartphones, Tablets und andere mobile Geräte brachten in diesem Quartal 74% weniger Gewinn ein als im Vergleich zum Vorjahr.

Doch woran liegt das? Lange Zeit galt Samsung, neben Apple als der Marktführer auf dem Smartphonemarkt. Dabei verfolgte das Unternehmen aber eine ganz andere Strategie, als der Konkurrent aus Kalifornien. Im Gegensatz zu Apple, die meist nur ein oder zwei iPhones gleichzeitig anbieten, stellt sich Samsung immer sehr breit im Markt auf und versucht möglichst viele Zielgruppen auf einmal anzusprechen. Bisher schien diese Strategie immer gut aufzugehen.
 
Einer der Hauptgründe für den derzeitigen Gewinnrückgang dürfte die starke und billige Konkurrenz aus China sein. Obwohl der Absatz an Samsunggeräten eigentlich gestiegen ist, sinkt aufgrund der aggressiven Preispolitik von chinesischen Smartphoneherstellern die Gewinnmarge pro Gerät. Hersteller wie Xiaomi oder Huawei bieten zum Beispiel gleiche oder bessere Technik meist über 100 Euro günstiger an. Bis vor Kurzem jedoch beschränkten sich die Unternehmen auf den chinesischen Markt der zwar auch nicht zu unterschätzen ist, dennoch seit einiger Zeit versuchen die Chinesen auch den europäischen und amerikanschen Markt zu erobern. Und dabei haben sie einen großen Vorteil. Denn im Gegensatz zu den chinesischen Konkurrenten hat Samsung gigantische Werbeausgaben. Allein in den USA geben sie jährlich mehr als 363 Millionen US-Dollar an Werbegeldern aus. Da diese natürlich trotz fallender Smartphonepreise gleich bleiben, schrumpft der Gewinn natürlich. Ein makantes Beispiel dafür, ist das Start-Up-Unternehmen OnePlus, das komplett auf Werbeausgaben verzichtete und sich komplett auf Mund-zu-Mund-Propaganda verlies. Trotz diesen Einsparungen, wird der Produzent mit Kaufanfragen überhäuft, denen er im Moment selbst kaum nachkommen kann.

 
 

aktienkursvergleich

Samungs Aktie im Vergleich zu anderen Smartphoneunternehmen (Bild: finanzen.net)

Langfristig gesehen wird die Lage für Samsung nicht viel besser werden, da der Smartphonemarkt eigentlich schon fast als gesättigt gilt. Auch andere Smartphonehersteller, wie HTC und Sony hatten Gewinnrückgänge zu beklagen. Immerhin verspricht sich Samsung im 4.Quartal einen Gewinnanstieg aufgrund der saisonbedingt erhöhten Nachfrage nach Fernsehgeräten.

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Wie jedoch Samsung auf längere Sicht mit seiner Smartphonesparte umgehen sollte ist ungewiss. Eventuell sollte sich das Unternehmen aus dem Tief- und Mittelpreismarktsegment zurückziehen und sich voll und ganz auf einige wenige Premiumgeräte konzentrieren. Das Unternehmen sollte versuchen zurück zu alten Standards zu finden, in denen sich die Geräte noch genug unterschieden, um Wiedererkennungswert zu haben. Leider ist das im Moment nicht wirklich der Fall. Sowohl das Galaxy S5 und das Note 4 sind tolle Geräte, keine Frage. Jedoch ist es meist schwierig für den Kunden einzusehen, warum sich der Kauf der neuesten Generation denn wirklich lohnt, da die Unterschiede zu den Vorgängern oft nur sehr gering ausfallen. Einen besseren Ansatz finde ich hat da Samsung eigentlich mit dem Note Edge zu wählen versucht. Anstatt einfach wie immer nur auf besser, schneller, größer zu setzten, versucht Samsung mit kreativen Ideen sich vom Markt abzusetzen. Ob diese nun nützlich sind oder sich durchsetzten werden, ist dabei erst einmal zweitrangig. Aber besser, größer, schneller können auch die Chinesen und das günstiger.

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