Schlechte Stimmung trotz Rekordumsatz bei Apple

Stagnierende iPhone-Verkäufe beunruhigt Analysten

Allgemein

Apple ist nicht nur eines der größten Unternehmen der Welt, sondern auch zweitgrößter Smartphonehersteller. Das berüchtigte iPhone ist dabei das Produkt, mit dem der meiste Umsatz erzielt wird. Trotz Rekordumsatz im vierten Quartal 2015 könnten aber die guten Zeiten bald vorbei sein.

Apple wurde oft der baldige Untergang prophezeit, doch jedesmal zeigte man Kritikern, dass sie falsch liegen. Die veröffentlichten Zahlen lassen eigentlich andere Hersteller neidisch werden, da Apple mit seinen Smartphones einfach mehr Gewinn macht, als der Rest der Branche. Wieso sollte aber jetzt bei diesen Rekorden eine schlechte Stimmung herrschen? Ganz einfach, Apple ist zu sehr vom iPhone abhängig, was bei den Entwicklungen im Smartphone-Markt nicht sonderlich schlau ist. Mit dem iPhone erwirtschaftet Apple knapp 68 % seines 75,9 Mrd $- Umsatzes und hat im Gegensatz zum letzten Jahr nur eine Steigung von 0,4 % bei den Verkäufen erreicht- das niedrigste Wachstum seit dem Verkauf des ersten iPhones im Jahr 2007. Man führt zwar auch andere Produkte wie das iPad oder die Mac-Computer, wo die Verkäufe um 25 bzw. 4% zurückgingen. Die neue Apple Watch wird nicht gesondert erwähnt und ist mit „anderen Produkten“ in einer Kategorie zu finden.

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Apple Quartalsergebnisse Q1 2016 (Quelle: Apple)

Diese Entwicklung kann auf mehrere Punkte zurückgeführt werden. Der Smartphone-Markt weltweit erreicht langsam eine gewisse Sättigung, worunter auch andere große Hersteller leiden. Dazu kommen aufstrebende chinesische Unternehmen wie Xiaomi, Lenovo oder Oppo, die Smartphones für viel günstiger anbieten und somit sich entsprechend Marktanteile sichern. Bei all diesen Entwicklungen kommt auch die aktuelle wirtschaftliche Lage ins Spiel, welche aufgrund von sinkenden Ölpreisen und einem schwachen China, Käufer davon abschreckt ein teures iPhone zu kaufen. Diese Entwicklung ist auch bei Apple CEO Tim Cook angekommen, welcher die Finanzwelt entsprechend vorgewarnt hat. Er spricht von einem Umsatzrückgang von 14%, was es schon seit 2003 nicht mehr gegeben hat.

Apples Produkte im Jahr 2015. Was kommt im nächsten Jahr?

Doch angesichts dieser Gegebenheiten wird Apple laut Tim Cook keinen Kurswechsel in Form von einem günstigeren iPhone durchführen. Man hofft auf eine Verbesserung der wirtschaftlichen Lage und plant mit der wachsenden Mittelschicht in Ländern wie China oder Indien. Beide zusammen können als Wachstumsmotor für zukünftige iPhones fungieren. Eine weitere Lösung des Problems könnten die kommenden iPhones sein. In den letzten Wochen sind nicht nur etliche Gerüchte zum kommenden iPhone 7 erschienen, sondern auch Gerüchte zu einem kleineren Modell, dem iPhone 5SE. Dieses soll als Nachfolger des iPhone 5S insbesondere Interessen an einem handlichen Modell abdecken. Seit mehr als 2 Jahren gibt es kein handliches Modell, was einige Smartphone-Besitzer vermissen und deswegen an älteren Modellen halten. In unseren Gerüchten gehen wir näher auf das iPhone 5SE ein. Auch das iPhone 7 und 7 Plus könnte für einen weiteren Anreiz sorgen, da diesmal größere Unterschiede zum vorherigen Modell vorhanden sein werden.

Fazit

Die aktuellen Zahlen sind weiterhin befriedigend für Apple, aber auch für die Zukunft muss gesorgt werden. Insbesondere die großen Reserven auf denen man sitzt (216 Mrd Dollar) könnte man ruhig nutzen, um sich weiter vom iPhone abzukoppeln. Apple muss es schaffen weiter zu diversifizieren und vorallem braucht man ein weiteres „next big thing“. Die Apple Watch reicht als neues Produkt nicht, da Smartwatches (noch) nicht die breite Masse anzieht. Gerüchte über Virtual Reality, einem Apple Car oder einem richtigen Apple TV existieren zwar; handfestes ist aber nicht vorhanden.

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