Samsung verdrängt Nokia von der Hersteller-Spitze
bada1. Mai 2012 in bada, Google Android, Samsung, Windows Phone|Andreas Mueller
Nach 14 Jahren muss Nokia seinen Spitzenplatz bei den Handyverkäufen wieder abgeben – an Samsung. Apple erreicht den höchsten Marktanteil seiner Geschichte und kommt auf Platz drei.
Ende 1998 hatte Nokia Motorola, den bisherigen Marktführer auf dem Mobilfunkmarkt, abgelöst, und blieb dann 14 Jahre ganz. Großen Anteil an der Erfolgs-Ära hatten die Handys der Finnen, wohingegen man sich im Smartphonesektor noch nie groß behaupten konnte, weder mit den Symbian-, noch mit den Windows Phone-Modellen. Doch sind es nunmal gerade Smartphones, welche die Kunden weltweit heutzutage begeistern, Handys stehen nur noch bei Käufern in Entwicklungsländern in der Gunst. Doch auf dem Smartphonemarkt haben bekanntlich andere Hersteller das Sagen, und so war es nur noch eine Frage der Zeit, bis es zur
Das Nokia Lumia 800 allein konnte den Verlust der Spitze nicht stoppen; Quelle: Nokia
Wachablösung kommt.
Nun konnten die Südkoreaner von Samsung im vergangenen Quartal satte 93,5 Millionen Mobiltelefone absetzen, im Vorjahresquartal waren es „nur“ knapp 69 Millionen Stück gewesen. Nokia dagegen verkaufte laut Strategy Analytics statt 108,5 Millionen noch knapp 83 Millionen Stück. Stagnierende Handyverkäufe in Schwellenländern und der Misserfolg des Symbian-Geschäfts, der auch von den Lumia-Smartphones nicht aufgefangen werden konnte, waren nach Ansicht von Neil Mawston von Strategy Analytics ausschlaggebend. Der Marktanteil lautet entsprechend bei Nokia nun 22,5%, bei Samsung 25,4%.
Apple weiter auf dem Vormarsch
Stolz können neben den Südkoreanern auch die Kalifornier von Apple sein: ihr iPhone verkaufte sich in Q1/2012 über 35 Millionen mal, wodurch sie auf einen zuvor nie erreichten Marktanteil von 9,5% kommen und sich den dritten Platz sichern. Besonders in Japan und den USA verkauft sich das Gerät bestens, dazu
Auch in China ein Kracher: Das iPhone 4S; Quelle: Apple
führen Analysten den Erfolg auf den Marktstart des iPhone 4S in China zurück, wo das Gerät erst im vergangenen Quartal eingeführt wurde. In Q1/2012 gingen 18,6 Millionen Apple-Smartphones über den Ladentisch, was einem Marktanteil von 5,2% entsprach. Strategy Analytics geht für Q2/2012 von einem noch höheren iPhone-Absatz aus, einzig die Einführung des Samsung Galaxy S3 könnte die Verkäufe vorübergehend etwas bremsen.
Insgesamt wurden 368 Millionen Mobiltelefone weltweit unters Volk gebracht, 11,6 Millionen mehr als im Vorjahr. Die verhältnismäßig geringe Absatzsteigerung von nur drei Prozent führen die Analysten auf die niedrigeren Absätzen in den verkaufsstarken Gebieten Nordamerika und Westeuropa zurück.
Samsung: In allen Segmenten vertreten
Dass Samsung sich die Spitze gekrallt hat, liegt sicherlich mit an ihrer Strategie, vom einfachen Feature-Phone (zuletzt z.B. das E1200), über Einsteiger-Smartphones wie das Galaxy Y bis zum Flaggschiff Galaxy S (S3 wird diese Woche vorgestellt) für Kunden mit jeglichem Budget etwas dabei zu haben. Außerdem gibt es Special-
Verkaufsschlager: Das Galaxy Note; Quelle: Samsung
Interest-Geräte wie das Outdoor-Smartphone Galaxy Xcover, das Dual-SIM-Gerät Galaxy Y Duos oder das sehr erfolgreiche 5 Zoll-Smartlet Galaxy Note. Vor allem im Oberklasse-Segment liefert sich Samsung ein Kopf-an-Kopf-Rennen mit Apple, nicht zuletzt dank der von Samsung selbst hergestellten AMOLED-Displays, die für eine hohe Farbbrillanz und eine scharfe Bildqualität sorgen, sowie die leistungsstarken hauseigenen Exynos-Prozessoren.
Dazu fährt man dreigleisig, was die verwendeten Betriebssysteme bei den Smartphones betrifft. Zwar setzen die Südkoreaner überwiegend auf Google Android, das in allen aktuellen Flaggschiffen wie dem Galaxy S2, dem Galaxy Note und dem Galaxy Nexus zum Einsatz kommt; doch bieten sie mit der Galaxy Wave-Reihe (zuletzt Wave 3) auch Smartphones mit dem hauseigenen OS Bada an, die dank des tollen Preis-Leistungsverhältnis bei Kunden und der Kritik ebenfalls bestens ankommen. Und wenn auch Windows Phone-Geräte zuletzt immer spärlicher produziert werden (das neueste ist das Omnia W), will der Hersteller weiter Geräte auch mit dem Microsoft-OS anbieten; zuletzt war von einem geplanten WP 8 „Apollo“-Smartphone von Samung die Rede.
Spitzenposition auf lange Zeit möglich
Macht Samsung so weiter, dann ist ihnen der Platz an der Sonne sicherlich für einige Zeit sicher – außer Nokia kann nochmal zum Angriff blasen. Dafür braucht es dann aber wohl ein Super-Smartphone, das zum Kassenschlager wird; vielleicht so etwas wie ein Lumia 900 mit Keramik-Rücken, HD-Display, der Wahnsinns-Kamera des PureView 808, Highend-Prozessor und noch besseren Sound als Beats Audio- und Sony Walkman-Smartphones zusammen. Oder so ähnlich.
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